Rolex è considerato da molti come il numero uno tra i principali produttori di orologi svizzeri. Perché? Il primo motivo è la fama.
Rolex è chiaramente il più noto tra i marchi di orologi di lusso del mondo. Ne avete sentito parlare anche se non avete mai sentito parlare di Omega o Breitling, o persino di Patek Philippe. Fondamentalmente ci sono due gruppi di clienti Rolex – quelli che sanno molto e quelli che sanno molto poco. Gli appassionati comprano Rolex per la sua altissima qualità. Possono essere meno interessati all’artigianato estremamente fine e complicato in favore di avere il miglior orologio all-around per l’uso quotidiano. Altri clienti Rolex non sanno molto di orologi, solo che Rolex è il migliore. Per loro la motivazione principale è questa: se hai intenzione di indossare un orologio, deve essere un Rolex. E questo è un enorme complimento per il produttore – perché se anche una persona che non sa nulla di orologi considera un marchio specifico come “Numero Uno”, l’azienda sta facendo tutto giusto.
Rolex è il marchio di orologi di lusso più riconoscibile.
La base del successo di Rolex è l’altissima qualità dei suoi prodotti che fin dall’inizio contraddistingue questo celebre brand. Gli orologi Rolex mostrano il tempo con precisione e sono robusti, solidi e affidabili. Mantenere costantemente alta la qualità con una produzione annuale stimata di circa tre quarti di milione di pezzi è un’arte a sé. Ed è a vantaggio di Rolex di omettere complicazioni insolite. Non ha tourbillon, calendari perpetui o ripetitori di minuti – nemmeno movimenti con un grande datario, indicatore della riserva di carica o funzione di allarme. L’azienda si concentra su ciò che sa fare meglio, e migliora il dettaglio in corso d’opera. Questo vale sia per i movimenti che per la cassa. Non troverete una lunetta girevole che cricchetta così pulito e senza intoppi come quello sul Submariner o GMT-Master II da qualsiasi dei suoi concorrenti – anche altri produttori di fascia alta con prodotti molto più costosi.
L’importanza del nome Rolex è legata al fatto che il marchio ha introdotto abbastanza presto caratteristiche innovative che hanno reso l’orologio adatto all’uso quotidiano. Nel 1914 il fondatore di Rolex, Hans Wilsdorf, sottopose un movimento da polso al rinomato osservatorio di Kew-Teddington per la certificazione di cronometro. Oggi il test di cronometro (attualmente condotto dall’istituto svizzero COSC) è diventato uno standard per i calibri meccanici in-house Rolex. Nel 1927 fu introdotto il primo orologio da polso impermeabile e il meccanismo di carica automatica seguì un paio di anni dopo – perché per garantire l’impermeabilità di un orologio non dovrebbe essere necessario tirare la corona ogni giorno. Queste due caratteristiche si riflettono nel nome del prodotto “Oyster Perpetual”, che decora praticamente ogni Rolex. Il Datejust, introdotto nel 1945, è stato il primo orologio a combinare tutte e tre le caratteristiche: carica automatica, cassa impermeabile e certificato di cronometro. Insieme al suo omonimo datario, ha tutto l’essenziale.
La portabilità quotidiana di un orologio è una funzione del suo design. La forma rotonda di un Rolex contribuisce alla sua impermeabilità e alla sua leggibilità superiore. Aggiungete a questo una lancetta dei secondi centrale e la lente d’ingrandimento Cyclops date (un’altra invenzione di Hans Wilsdorf). Le collezioni esistenti sono mantenute e continuamente migliorate nel corso degli anni. Lo sostiene l’esperto di Rolex Percy Christian Schoeler, fondatore dei portali internet in lingua tedesca Luxify e R-L-X-Forum: “Solo modifiche molto attente al design iconico delle singole collezioni di modelli nel corso dei decenni hanno portato a un alto grado di riconoscimento”. Non ci sono cambiamenti improvvisi di design o salti, e anche le dimensioni delle casse sono state modificate solo molto gradualmente. Caratteristiche tipiche del design come la lunetta scanalata, le lancette “Mercedes”, la lente Cyclops e il bracciale Oyster fanno parte di diversi modelli e raramente hanno subito modifiche, quindi un Datejust o un Submariner oggi assomigliano molto ai modelli precedenti. Ecco perché è sempre facile riconoscere un Rolex da lontano. L’esperto di orologi Gisbert L. Brunner la chiama la “regola dei 10 metri” – e non sono solo gli specialisti a riconoscerli.
Nel momento in cui compri un’auto, il suo valore diminuisce della metà. Questo fatto è vero in misura minore per gli orologi – tranne che per Rolex. Almeno per i modelli sportivi molto richiesti in acciaio inossidabile (anche se la situazione è più difficile per i modelli Oyster in oro e gli eleganti Cellini in oro) è possibile ottenere poco meno, o forse anche di più, del prezzo di acquisto originale. Questo è un punto interessante per qualsiasi cliente – indipendentemente dal fatto che stiano acquistando l’orologio per questa particolare ragione o per qualsiasi altra. È rassicurante sapere di aver preso una decisione saggia.
La stabilità dei prezzi degli orologi usati ma ancora relativamente nuovi dipende in gran parte dai prezzi elevati raggiunti regolarmente dagli orologi Rolex più vecchi all’asta. Dopo Patek Philippe, Rolex è il prossimo marchio più caldo. Ci sono migliaia di esempi di successo nelle aste di orologi Rolex negli ultimi decenni. In alcuni casi i prezzi hanno raggiunto altezze vertiginose. A ottobre, infatti, un Rolex Daytona di proprietà dell’attore e appassionato di corse Paul Newman è diventato l’orologio da polso più costoso mai venduto all’asta, totalizzando 15,5 milioni di dollari all’asta “Winning Icons” di Phillips a New York. Questo ha battuto il precedente record per l’orologio da polso Rolex più costoso mai venduto, una Ref. 6062 con il suo triplo datario (indicatore di data a lancetta, giorno della settimana e mese nelle aperture della finestra) nella variante unica con quadrante nero e indici di diamanti che apparteneva a Bao Dai, l’ultimo imperatore del Vietnam. È stato venduto lo scorso maggio da Phillips a Ginevra per più di SF5 milioni.
Conviene quindi investire in Rolex? non solo merita i soldi che costa ma si può definire a tutti gli effetti un modo saggio e di buon gusto di differenziare i propri investimenti!